Seleção de Marcas: Top 8 Abordagens na Seleção de Marcas - Explicado!

Existem diferentes abordagens na seleção de um nome de marca.

1. Marca do produto individual:

Sob essa abordagem de marca, novos produtos recebem novos nomes sem nenhuma conexão óbvia com as marcas existentes oferecidas pela empresa. Sob a marca individual do produto, a organização de marketing deve trabalhar duro para estabelecer a marca no mercado, uma vez que não é possível encontrar as marcas anteriormente introduzidas.

A principal vantagem dessa abordagem é que ela permite que as marcas se posicionem sozinhas, diminuindo assim as ameaças que podem ocorrer a outras marcas comercializadas pela empresa. Por exemplo, se outra marca da empresa receber publicidade negativa, é menos provável que essa notícia afete as outras marcas da empresa que levam seus próprios nomes exclusivos.

Sob uma abordagem de branding individual, cada marca constrói seu próprio patrimônio separado que permite à empresa, se escolher, vender marcas individuais sem afetar outras marcas de propriedade da empresa. A organização de marketing mais famosa a seguir essa estratégia é a Procter & Gamble, que historicamente introduziu novas marcas sem qualquer vínculo com outras marcas ou até com o nome da empresa.

2. Marca da Família:

Sob esta abordagem de marca, novos produtos são colocados sob a égide de uma marca existente. A principal vantagem dessa abordagem é que ela permite que a organização construa rapidamente a conscientização e a aceitação do mercado, uma vez que a marca já está estabelecida e é conhecida no mercado.

Mas a desvantagem potencial é que o mercado já estabeleceu certas percepções da marca. Além disso, com a marca da família, qualquer publicidade negativa que possa ocorrer para um produto dentro de uma marca pode se espalhar para todos os outros produtos que compartilham o mesmo nome. Por exemplo, o HUL usa o Ketchup, o squash e o jamel Kissan.

3. Cobranding:

Essa abordagem leva a ideia de marcas individuais e familiares um passo adiante. Com o cobranding, um profissional de marketing procura fazer parceria com outra empresa, que tem uma marca estabelecida, na esperança de que a sinergia de duas marcas em um produto seja ainda mais poderosa do que uma única marca.

A parceria geralmente tem as duas empresas compartilhando os custos, mas também compartilhando os ganhos. Por exemplo, as principais empresas de cartão de crédito, como Visa e MasterCard, oferecem opções de cobranding para empresas e organizações. Os cartões levam o nome de uma organização com marca própria (por exemplo, nome da universidade) junto com o nome do banco emissor (por exemplo, Citibank) e o nome da empresa do cartão de crédito.

Além de buscar a conscientização para várias marcas, a estratégia cobranding é projetada para atrair um mercado-alvo maior, especialmente se cada marca, quando vista separadamente, não tiver uma grande sobreposição de mercados-alvo com a outra marca. Assim, o cobranding permite que ambas as empresas explorem segmentos de mercado nos quais não tinham anteriormente uma posição forte.

4. Marca pessoal ou de loja:

Alguns fornecedores estão no ramo de produção de produtos para outras empresas, incluindo a colocação da marca de outra empresa no produto. Isso é mais comumente visto no setor de varejo, onde lojas ou vendedores on-line contratam fornecedores para fabricar os produtos de marca própria do varejista. Em alguns casos, o fornecedor não apenas produz produtos para a marca do varejista, mas também comercializa sua própria marca, de modo que as prateleiras das lojas contenham ambas as marcas.

5. Nenhum nome ou marca genérica:

Certos fornecedores fornecem produtos que são intencionalmente "de marca menor" .Estes produtos são na maioria produtos básicos que os consumidores ou clientes comerciais compram como alternativas de baixo preço para os produtos de marca. Produtos básicos para o lar, como produtos de papel vendidos sem receita, como o ibuprofeno e até mesmo ração para cães, estão disponíveis de forma genérica.

6. Licenciamento de marca:

Sob o licenciamento da marca, é criado um acordo contratual no qual uma empresa proprietária de uma marca permite que outros produzam e forneçam produtos que levam sua marca. Isso é visto frequentemente quando uma marca não está diretamente conectada a uma categoria de produto. Por exemplo, vários personagens infantis famosos, como o Elmo da Vila Sésamo, foram licenciados para fabricantes de brinquedos e alimentos que comercializam produtos usando o nome e a imagem do personagem de marca.

7. Nomes dos fundadores:

A empresa também pode apresentar os produtos com os nomes de fundadores ou inventores (por exemplo, Colgate).

8. Nome corporativo combinado com nomes de produtos individuais:

Certas empresas podem combinar o nome da empresa e o nome do produto individual para dar uma identidade de marca distinta às suas marcas (por exemplo, Cadbury's Five Star e Cadbury's Bourn vita).