Mix de produtos: os 10 principais fatores que afetam a mistura de produtos

O mix de produtos é expandido, contratado ou modificado, dependendo dos seguintes fatores:

1. Rentabilidade:

Cada unidade de negócios tenta maximizar seus lucros. Ele faz certas mudanças em seu mix de produtos de forma a obter um impacto positivo na lucratividade. A empresa prefere introduzir mais linhas de produtos ou itens de produtos nas linhas de produtos existentes para melhorar sua lucratividade. O mix de produtos é constantemente ajustado para obter mais lucros.

2. Objetivos e Política da Empresa:

Empresa enquadra seu mix de produtos para atingir seu objetivo. O mix de produtos é preparado, modificado ou alterado à luz dos objetivos. Portanto, adição, subtração ou substituição de linhas de produtos ou itens de produtos é baseada no que uma empresa deseja alcançar. O mix de produtos é preparado e modificado de acordo com a política da empresa.

3. Capacidade de Produção:

As decisões de mix de marketing, em maior medida, dependem da planta ou capacidade de produção da empresa. A empresa projetará seu mix de produtos de forma que a capacidade de produção ideal possa ser utilizada.

4. Demanda:

As decisões do mix de produtos são tomadas com referência à demanda. O profissional de marketing deve estudar o comportamento do consumidor para encontrar a popularidade dos produtos. Mudanças na preferência dos consumidores, moda, interesse, hábitos, etc., devem ser refletidas no mix de produtos da empresa. A empresa, naturalmente, prioriza os produtos que têm mais demanda. Em caso de queda da demanda, a empresa deve abandonar os produtos pobres gradualmente. Assim, o mix de produtos é constantemente ajustado para atender às necessidades e desejos do consumidor.

5. Custos de Produção:

O mix de produtos é ampliado ou reduzido dependendo dos custos de produção. A empresa preferirá esses produtos, que podem ser produzidos dentro do limite orçado. Às vezes, por qualquer motivo, os custos de fabricação dos produtos existentes aumentam, a empresa decide reduzir esses produtos para reduzir seus custos de produção. Ele tenta equilibrar preço de venda, margem de lucro e custos de produção.

6. Regras e Restrições do Governo:

Toda empresa produz esses produtos, que não são restritos ou proibidos pelos governos. Mesmo, às vezes, a empresa tem que parar certos produtos ou variedades quando é declarada como ilegal. Da mesma forma, os protestos sociais e religiosos também desempenham um papel vital nesse sentido. O marco legal contemporâneo tem impacto direto no tamanho e na composição do mix de produtos.

7. Flutuação da demanda:

Além do comportamento do consumidor, a demanda também é flutuante devido a muitas razões. Especialmente, a demanda é afetada devido ao efeito sazonal, indisponibilidade de substitutos, aumento da população, guerra, seca, enchente ou qualquer outro motivo. Para atender à demanda alterada de certos produtos, a empresa precisa ajustar seu mix de produtos.

8. Concorrência:

É um dos poderosos fatores que afetam o mix de produtos. Uma empresa formula seu mix de produtos de forma que os concorrentes possam ser fortemente respondidos. A estratégia de mix de produtos adotada pelos concorrentes mais próximos tem impacto direto no mix de produtos da empresa.

9. Impacto de outros elementos do mix de marketing:

Além desses fatores, outros elementos do mix de marketing, como preço, promoção e distribuição, também são igualmente importantes na elaboração do mix de produtos. A empresa tenta manter a consistência entre todos esses elementos para realizar atividades de marketing de forma eficaz e eficiente.

10. Condição geral do negócio ou condição da economia:

As condições econômicas domésticas e globais também são considerações importantes. Por causa da liberalização e da globalização, nenhum negócio pode ousar subestimar a macro fotografia da economia mundial. Uma empresa deve ter em mente a saúde da economia doméstica com referência à economia mundial. Isso é mais relevante quando uma empresa está envolvida no comércio internacional.