Mix de produtos, linha de produtos e itens de produtos
Mix de produtos:
O mix de produtos de uma empresa é composto por todas as linhas e itens de produtos. Inclui o número total de variedades ou modelos oferecidos pela empresa.
Vamos definir o termo:
Philip Kotler:
“Um mix de produtos é o conjunto de todas as linhas de produtos e itens que um determinado vendedor oferece para a venda aos compradores.”
William Stanton:
“O mix de produtos é a lista completa de todos os produtos oferecidos para a venda pela empresa”. Assim, o mix de produtos significa o número total de itens de produtos oferecidos pela empresa. Por exemplo, a HMT Company produz relógios, máquinas, tratores, fábricas, ferramentas e equipamentos e muitos outros produtos. Em cada grupo de produtos, são oferecidas várias variedades. O conjunto de todos estes produtos (gama principal) e variedades de produtos em cada intervalo pode ser dito como mistura de produtos.
Dimensões do mix de produtos:
O mix de produtos de uma determinada empresa inclui as principais linhas de produtos.
O mix de produtos tem várias dimensões, como:
Eu. Comprimento da Mistura do Produto:
Refere-se ao número total de itens (em todas as linhas de produtos) no mix de produtos. Por exemplo, o mix de produtos da Bajaj Company possui mais de 100 itens em várias linhas de produtos, como ventiladores, lâmpadas e tubos, aquecedores, motocicletas, shooters, rich-show, máquinas de processamento e muitas outras linhas.
ii. Largura ou largura do mix de produtos:
Indica o número total de linhas de produtos que uma empresa carrega. Por exemplo, duas rodas (incluindo vários modelos) constituem uma das linhas de produtos da Bajaj Company.
iii. Profundidade do mix de produtos:
Refere-se a um número de variedades em formas de tamanhos, cores e modelos oferecidos em cada linha de produto. Pode ser dito como o número médio de itens de produtos oferecidos pela empresa em cada linha de produto.
iv. Consistência do mix de produtos:
Refere-se ao grau em que diferentes linhas de produtos estão relacionadas de uma ou outra maneira. Indica quão estreitamente várias linhas de produtos estão relacionadas. A consistência pode ser avaliada com base em requisitos de produção, usos de produtos, canais de distribuição ou de outras formas. Por exemplo, as linhas de produtos da Philips India Ltd., incluindo rádios, lâmpadas e tubos, diferentes aparelhos de televisão, videocassete, CD-DVD player, gravadores de fita, etc., podem ter maior consistência. Enquanto a Hindustan Machines and Tools produz relógios de pulso e tratores, ela é chamada de mistura inconsistente de produtos.
Linha de produto:
A linha de produtos é um grupo de itens de produtos que podem satisfazer as mesmas necessidades e desejos, eles têm características mais ou menos semelhantes. Por exemplo, Bajaj Auto Ltd., em sua linha de produtos de duas rodas, faz com que Discover, Boxer, Boss, Pulsar, Scoot, Bajaj Sunny, etc.
Philip Kotler:
“A linha de produtos é um grupo de produtos intimamente relacionados porque funcionam de maneira semelhante, são vendidos para os mesmos grupos de clientes, são comercializados pelo mesmo tipo de pontos de venda ou estão dentro da faixa de preço.” Assim, a linha de produtos é a grupo de produtos similares. A similaridade pode ser vista de uma ou mais maneiras. A linha de produtos consiste em itens de produtos pertencentes à mesma classe.
A definição sugere seguir cinco maneiras pelas quais os itens estão intimamente relacionados:
Eu. Eles funcionam de maneira semelhante.
ii. Eles oferecem benefícios semelhantes ou atendem a expectativas semelhantes.
iii. Eles são vendidos para grupos de clientes semelhantes.
iv. Eles são comercializados por estabelecimentos similares.
v. Eles estão dentro da mesma faixa de preço.
Características da linha de produtos:
As principais características da linha de produtos podem ser listadas como:
1. A linha de produtos consiste em itens de produtos intimamente relacionados. A diferença é encontrada apenas em termos de cor, tamanho, forma, modelo, desempenho, peso e capacidade.
2. É uma composição de vários itens semelhantes.
3. Os itens do produto são complementares um ao outro. Por exemplo, tubo, pneu e materiais relacionados.
4. Há diferença de preço. Por exemplo, a Hero Honda cobra preços diferentes para modelos diferentes.
5. O propósito de oferecer itens semelhantes em cada uma das linhas de produtos pode ser atrair clientes oferecendo mais variedades e criar uma boa imagem ou reputação.
6. Itens diferentes de uma linha de produtos podem ser fabricados usando a mesma tecnologia e / ou entradas.
7. Os itens do produto em cada uma das linhas de produtos são distribuídos no mesmo canal de distribuição. Ou seja, estabelecimentos semelhantes os comercializam.
8. Os itens do produto em cada linha de produto funcionam da mesma maneira. Eles precisam das mesmas habilidades técnicas para usá-los.
9. Eles são vendidos para grupos de clientes semelhantes. Eles satisfazem necessidades dos mesmos grupos.
10. Eles têm mais ou menos o mesmo uso ou utilidade. Eles são usados para o mesmo propósito.
Conceito de item de produto:
Os itens do produto são várias variedades oferecidas dentro da linha de produtos, que são similares de uma ou outra maneira. Tais variedades são baseadas em qualidade, tamanho, cor, capacidade, preço, modelo, desempenho e assim por diante.
