Modelo de Cinco Passos de Young do Processo Criativo na Publicidade de um Produto

O Modelo de Cinco Passos do Processo Criativo de Young é o seguinte:

Diferentes agências de publicidade e personalidades definiram publicidade criativa de maneiras diferentes. James Web Young, ex-vice-presidente da J Walter Thompson, desenvolveu uma das abordagens mais populares para a criatividade na publicidade.

Ele desenvolveu um modelo de cinco etapas do processo criativo e comentou em seu livro intitulado Uma técnica para produzir idéias: “A produção de idéias é um processo tão definido quanto a produção de Fords; a produção de idéias também executa uma linha de montagem; Nessa produção, a mente segue uma técnica operativa que pode ser aprendida e controlada, e que seu uso efetivo é tão prático na técnica quanto no uso efetivo de qualquer ferramenta ”.

O modelo de cinco etapas de Young do processo criativo é;

Etapa 1. Imersão:

Recolha de matérias-primas e informações através de pesquisa de fundo e imergindo-se no problema.

Etapa 2. Digestão:

Tomando a informação, trabalhando e lutando com ela na mente.

Etapa 3. Incubação:

Colocando o problema fora de sua mente consciente e transferindo a informação para o subconsciente para fazer o trabalho.

Passo 4. Iluminação:

O nascimento de uma ideia - o fenômeno, “Eureka! Eu tenho!"

Etapa J. Realidade ou verificação:

Estudar a ideia para ver se ela ainda parece boa ou resolve o problema e, em seguida, moldar a ideia à utilidade prática.

O modelo de cinco passos de Young é bastante semelhante à abordagem de quatro etapas sugerida muito antes por Graham Wallas, conforme descrito abaixo.

1. Preparação:

Reunir informações básicas necessárias para resolver através de pesquisa e estudo.

2. Incubação:

Fugindo e deixando as ideias se desenvolverem.

3. Iluminação:

Vendo a luz ou solução.

4. Verificação:

Refinar e polir a ideia e ver se é uma solução adequada.

O DDB Needham, por outro lado, segue a filosofia criativa do ROI, que significa Relevância, Originalidade e Impacto. Essas três características ajudam a explicar o que torna as ideias criativas em publicidade. Além disso, ideias criativas devem apoiar a estratégia de publicidade e marketing. A publicidade tenta entregar a mensagem certa à pessoa certa no momento certo.

Na persuasão efetiva, as ideias têm que significar algo importante para o público. Em outras palavras, eles devem ter relevância. Não importa o quanto as pessoas criativas, o cliente ou o executivo de contas possam gostar de uma ideia, se ela não transmitir a mensagem certa ou a personalidade certa do produto ao público-alvo certo, isso não será eficaz.

Uma ideia publicitária é considerada criativa quando é nova, fresca, inesperada e incomum. O original significa um tipo único Qualquer idéia pode parecer criativa para você, se você nunca pensou nisso antes, mas a essência de uma ideia criativa é que ninguém mais pensou nisso. Nas aulas sobre pensamento criativo, um professor normalmente pede aos alunos que apresentem ideias sobre, por exemplo, o que você pode construir com dez tijolos de comprar com um níquel.

Algumas idéias - como uma parede - aparecerão nas listas de muitas pessoas. Essas são idéias óbvias e esperadas; as ideias originais são aquelas em que apenas uma pessoa pensa. Para ser criativo, as ideias também devem ter impacto. Um comercial com impacto tem o poder de parar que vem de uma ideia intrigante, algo que nunca se pensou antes.

Roger von Oech, em seu livro Um chute no assento das calças, descreveu quatro atividades essenciais que todo diretor de arte e redator deve realizar em algum momento do processo criativo, o que ele explicou usando a metáfora de quatro papéis imaginários.

Eu. O papel do explorador reúne novas informações e procura por padrões incomuns.

ii. O papel do artista considera muitas abordagens diferentes para chegar a uma ideia original.

iii. O papel do juiz avalia os resultados dessas abordagens e seleciona o mais prático.

iv. O papel do guerreiro supera obstáculos e matadores de idéias para trazer um conceito criativo para a realidade

De acordo com a lenda publicitária James Webb Young, uma ideia é uma nova combinação de pensamentos. Ele opinou que a capacidade de fazer novas combinações é aumentada pela capacidade de ver relacionamentos. Uma ideia, então, é um pensamento que vem da junção de dois conceitos anteriormente não relacionados. A justaposição estabelece novos padrões e novos relacionamentos e cria uma nova maneira de ver as coisas.

Isso torna o familiar estranho e estranho familiar. Uma grande idéia, por outro lado, expressa um pensamento publicitário original, envolvendo uma mudança de mentalidade. Em vez de ver o óbvio, uma ideia criativa olha para algo de uma maneira diferente, de um ângulo diferente, como em um anúncio do Happy-dent que vincula a brancura dos dentes causada pelo produto à luz. É o primeiro comercial da Índia a ganhar dois Leões no Cannes, um Leão de Prata na subcategoria Sweet Foods and Snacks e um Leão de Bronze de Melhor Uso de Música.

Happydent White comercial:

Prasoon Joshi, presidente e diretor criativo nacional, McCann-Erickson, inicialmente conceituou a TVC como um filme de montagem, e foi só mais tarde, depois de um incidente em que ele teve que correr de volta ao aeroporto para buscar sua bolsa, que Ele teve a idéia de tecer na narrativa de um homem atrasado para o seu trabalho como uma lâmpada.

O comercial do Palace foi planejado como uma extensão do comercial do 'Fotógrafo', onde uma máquina Happydent é a lanterna do estúdio de um fotógrafo. Mais tarde Joshi, juntamente com Ram Madhvani, diretor da Equinox Films, que rodou o comercial, decidiu que o britânico-Raj-meets-princely-India seria uma boa época para colocar o filme e a idéia era usar dentes em vez de uma luminária. em todos os lugares, que incluía imagens de um porteiro em um teatro escuro e de uma criança estudando sob um poste de luz.

O próprio Joshi escreveu as letras, enquanto as músicas eram tocadas por Shantanu Moitra e cantadas por Kailash Kher. A equipe decidiu que a música de fundo tinha que ser Sufi por natureza, já que a música Sufi tem muita dualidade: as letras parecem se referir ao amor, mas estão se referindo a Deus. Tera dil roshan, tera homem roshan, toh jahan roshan refere-se à luz eterna dentro de você. Ele estava claro que mais do que humor (que o anúncio anterior implantado), o anúncio deve ser construído em torno do adbhut (maravilha) rasa.

A equipe da Equinox certificou-se de que a “loucura fosse executável” da caça a um set em Panvel, um pouco distante de Mumbai, para construir uma ponte onde não houvesse uma, rondando por artistas de Mallakhamb, que conseguiam se equilibrar em postes. Sessões práticas rigorosas se seguiram onde os artistas tiveram que se equilibrar para aquela finalização magnífica no lustre, o que representava possível o maior problema para a equipe de produção. Tudo isso está disponível em um pequeno filme feito pela Equinox que desvenda os mistérios e as complexidades de todo o processo de filmagem, intitulado The Craft Behind Happydent.