Concorrência sem preço sob concorrência monopolística
A competição sem preço refere-se aos esforços por parte de uma firma competitiva monopolista para aumentar suas vendas e lucros através da variação de produtos e despesas de vendas, em vez de um corte no preço de seu produto. O concorrente monopolista pode sempre mudar seu produto, variando seus atributos físicos ou alterando os programas promocionais.
A variação do produto e as despesas de vendas tornam a curva de demanda da empresa menos elástica e aumentam os custos de produção. Consequentemente, a quantidade de lucros que a empresa pode obter produzindo a quantidade do produto que iguala seu MR ao MC também será alterada.
Para atingir os objetivos de aumentar suas vendas e lucros, a empresa pode gastar mais em publicidade e promoção do que em mudar os atributos de seu produto. Ou pode alterar os atributos de seu produto de maneira a torná-lo mais atraente para os clientes. Ou, se os recursos permitirem, pode gastar mais em publicidade e na variação do produto.
Variação do Produto:
A variação do produto é qualquer alteração que altera as características físicas de um produto ou as condições sob as quais o produto é vendido. Os atributos do produto ou serviço oferecido aos compradores incluem a qualidade, marca, embalagem, contratos de serviço e garantias. Sempre que o concorrente monopolista gera variação de produto, suas curvas de custo e receita mudam.
Ele maximiza seus lucros das seguintes maneiras:
(a) Ele determina as curvas de custo e receita associadas ao seu produto.
(b) Com base nas informações acima, ele determina os lucros máximos que pode obter vendendo o produto.
(c) Ele seleciona aquela saída que lhe permite obter os maiores lucros máximos.
A variação precisa do produto que maximiza seus lucros pode levar em duas direções. Podemos descobrir que uma alta mudança de custo nos atributos de seu produto aumentaria seus lucros aumentando a demanda por seu produto. Ou, ele poderia melhorar a qualidade do produto através de um esforço tecnológico que reduziria seus custos mais do que o aumento da demanda por seu produto, aumentando assim seus lucros.
Ilustramos o primeiro caso na Figura 12, onde a curva de demanda do concorrente monopolista antes da variação do produto é D 1 e o LAC 1 é sua curva de custo médio. Não mostramos as curvas MR e MC para simplificar o diagrama. Ele está vendendo OQ, quantidade do produto no preço OP (= Q 1 E 1 ) e ganhando PABE 1 lucros super-normais.
Quando ele produz variação de produto, sua curva de demanda D 1 muda para cima para a direita como D 2 e se torna menos elástica. Dado o preço fixo do produto, como mostrado pela linha de preço PL, ele agora vende uma quantidade maior de OQ 2 ao mesmo preço OP (= Q 1 E 1 ). Mas seus esforços na variação do produto também aumentaram os custos de produção do produto, como mostrado pelo deslocamento para cima de sua curva LAC 1 para a curva LAC 2 .
Embora os custos de produção tenham aumentado, o concorrente monopolista ganha maiores lucros PGFE do que (PABE 1 ) antes da variação do produto. Isso ocorre porque suas vendas aumentaram em Q 1 Q 2 devido à variação do produto e aumento na demanda por seu produto.
Promoção de vendas:
Promoção de vendas refere-se a publicidade, publicidade e venda pessoal por um concorrente monopolista para mudar a curva de demanda para seu produto, também é conhecida como despesas de venda de publicidade e promoção incorridas por uma empresa para induzir os consumidores a comprar seu produto contra seus rivais . Chamberlin considera propaganda de todos os tipos como sinônimo de custos de venda.
Mas, no presente, o termo custos de venda inclui, além de publicidade, despesas com vendedores, concessões a vendedores de varejo do produto para vitrines e serviço gratuito, amostragem gratuita, cupons premium e brindes aos clientes. Assim, tornou-se difícil traçar uma linha entre a variação do produto e a promoção de vendas.
Um concorrente monopolista tentará ter um programa de promoção de vendas que maximize seus lucros.
Para isso, ele segue os seguintes passos:
(i) Ele identifica as curvas de custo e receita associadas a cada programa de promoção de vendas.
(ii) Com base nas informações acima, ele determina os lucros máximos que ele pode ganhar de cada um.
(iii) Ele então seleciona aquele programa que lhe dá o maior lucro máximo.
Equilíbrio de Grupo na Competição de Não-Preço:
Na realidade, um concorrente monopolista não maximiza seus lucros separadamente sob variação de produto e promoção de vendas. Como ambas as decisões são interdependentes, elas são feitas simultaneamente. Além disso, a variação do produto e as despesas de vendas tendem a mudar suas curvas de demanda e custo. Mas não é possível mostrar graficamente qual combinação de variação de produto e promoção de vendas maximizará seus lucros.
Chamberlin resolveu este problema de maximização do lucro sob competição sem preço em sua análise do equilíbrio de grupo. Se a entrada é restrita ou bloqueada em um grupo de concorrentes monopolistas, algumas firmas ganham mais lucros que outras por causa dos elementos de monopólio. A variação do produto e os esforços de promoção de vendas por parte deles impossibilitam que seus concorrentes produzam e vendam um substituto perfeito para seus produtos.
Se houver entrada irrestrita de empresas no grupo, a concorrência dos participantes forçará os lucros a atingir o nível dos lucros normais. Isto é ilustrado na Figura 13, onde devido à competição sem preço no grupo, a curva dd (pertencente a uma firma individual) não tem significado e as empresas estão preocupadas apenas com a curva de demanda do grupo DD. Suponha que o equilíbrio inicial esteja no ponto S, onde as firmas estão ganhando lucros super-normais porque o preço OP correspondente ao ponto S está acima da curva LAC.
Lucros super normais não foram mostrados na figura para simplificar o diagrama. Com a entrada de novas empresas no grupo, os lucros super normais serão eliminados. O grande número de empresas dividirá o mercado entre elas. Como resultado, a curva DD será empurrada para a esquerda como D 1 D 1, onde se torna tangente à curva LAC no ponto E. Este é o ponto de equilíbrio estável sob competição sem preço para todas as firmas do grupo e elas estão ganhando apenas lucros normais. Cada empresa está vendendo quantidade OQ no preço OP (= QE).
