Teoria do Mercado Contestável: desenvolvida por Baumol, Panzor e Willing

Algumas das condições mais importantes para a teoria do mercado contestável proposta por Baumol, Panzor e querer são as seguintes:

Baumol, Panzor e Willing desenvolveram uma nova teoria de mercados conhecida como teoria dos mercados contestáveis. De acordo com essa teoria, mesmo quando prevalece o monopólio e o oligopólio nos mercados de produtos, as empresas podem achar mais lucrativo comportar-se na fixação do preço de seu produto como se estivessem trabalhando em um mercado perfeitamente competitivo.

Isso ocorre porque uma empresa acha que se ela definir um preço mais alto do que o mercado competitivo, outras firmas entrarão no mercado e competirão pelos clientes e, com isso, reduzirão o preço. Portanto, a ameaça de novos entrantes nos mercados força a firma ou as firmas existentes a cobrar não mais do que o preço competitivo e, portanto, só obtêm lucros normais.

Condições importantes para os mercados contestáveis ​​prevalecerem são:

1. As novas empresas podem entrar no mercado com as mesmas condições de custo que a empresa ou firmas existentes. Se a empresa existente desfruta de alguma vantagem em termos de custos em comparação com os potenciais entrantes no mercado, então as novas empresas que entram no mercado não conseguem competir com a existente, que pode reduzir o preço e infligir perdas aos novos entrantes.

2. A segunda condição para os mercados contestáveis ​​é que as empresas possam sair ou sair do mercado (isto é, da indústria) sem incorrer em qualquer perda de capital. Se a produção em uma indústria envolve muito investimento de capital que é específico para aquela indústria e, portanto, não tem uso em nenhum outro lugar, deixar a indústria acarretará perdas equivalentes aos custos irrecuperáveis.

Lembre-se de que os custos irrecuperáveis ​​são os custos incorridos em ativos de capital que são específicos de um setor e não podem ser recuperados com a venda ou que não podem ser implantados ou usados ​​em outro lugar para fins comerciais ou de produção. Os custos irrecuperáveis ​​agem como uma importante barreira à entrada de novas empresas e, portanto, impedem a existência de mercados contestáveis.

3. A terceira condição para a existência de mercados contestáveis ​​é a de que os potenciais candidatos não devem ser prejudicados em comparação com as empresas existentes no que diz respeito à tecnologia de produção ou à qualidade do produto, tal como é percebida pelos consumidores.

Qualquer falta de acesso à mesma tecnologia de produção utilizada pelas empresas existentes impede que os novos concorrentes concorram às empresas existentes com base no custo ou na qualidade do produto. Isso funcionaria para reduzir a ameaça de potenciais participantes e permitir às empresas existentes cobrar preços mais altos do que os competitivos e obter lucros supernormais.

4. A última condição para que os mercados contestáveis ​​existam é que os novos participantes devem ser capazes de se envolver em táticas de "acertar e correr". Ou seja, a entrada deve ser gratuita e gratuita para que os novos entrantes entrem no mercado ou na indústria e obtenham lucros e saiam do setor antes que as empresas existentes ajustem seus preços para baixo.

Táticas de acerto e execução podem ter sucesso quando as firmas existentes podem ajustar seus preços com alguma demora - enquanto os consumidores respondem imediatamente a comprar de novos participantes que oferecem produtos iguais ou similares a preços ligeiramente mais baixos.

Segue-se que quanto menos barreiras à entrada em um mercado, mais contestável é o mercado. Assim, na medida em que os mercados monopolísticos e oligopolistas são contestáveis, depende das barreiras à entrada de novas empresas em um mercado ou indústria.

Quando não há absolutamente nenhuma barreira à entrada de novas firmas, existiriam mercados perfeitamente contestáveis, mesmo que as firmas existentes possam estar trabalhando em estruturas de mercado monopolistas ou oligopolistas. Em mercados perfeitamente contestáveis, as firmas existentes são forçadas a manter seus preços iguais ao custo médio e, portanto, produzem apenas lucros normais.

A definição de preços em um mercado contestável é ilustrada na Figura 29.9 Suponha que haja duas empresas em um setor, ou seja, há duopólio no mercado de produtos. DD é a curva de demanda para o produto da indústria. As curvas de custo médio e marginal de cada empresa são mostradas.

A ameaça de entrada de novas firmas leva cada duopolista a cobrar um preço OP (que é igual ao seu custo médio mínimo) e produz uma produção igual a Oq. A saída total OQ será igual a duas vezes o Oq. (Isso é OQ = 2Oq). Cada empresa ganha zero lucros econômicos.

Embora as duas empresas possam entrar em conluio tácito, aumentar o preço e obter lucros supernormais, elas não o fazem porque acham que os novos entrantes entrarão rapidamente no setor e prejudicarão o preço e, dessa maneira, infligirão perdas a eles. Para evitar a entrada de novas empresas e evitar a concorrência com elas, cada duopolista produz a produção de OQ e cobra o preço do OP.

Produzindo ao menor custo médio mínimo, eles podem desfrutar de todas as economias de escala. Assim, ao produzir o nível de produção ao custo médio mínimo e cobrar um preço igual a ele, as duas empresas se comportam como uma empresa perfeitamente competitiva.

A teoria dos mercados contestáveis ​​tem sido criticada, entre outros, por Shepherd, que aponta que se baseia em suposições extremamente irreais sobre a entrada e saída de novas empresas. Segundo ele, no mundo real a entrada não é livre e a saída não é gratuita.

Ele argumenta que a maioria dos mercados monopolísticos e oligopolistas não é contestável porque existe uma boa quantidade de custos irrecuperáveis ​​na maioria das indústrias. Esses custos irrecuperáveis ​​atuam como uma barreira à entrada de possíveis participantes, já que não podem sair do mercado sem muita perda. Como parte do investimento envolve custos irrecuperáveis, os novos competidores teriam de definir um preço alto o suficiente para cobrir todos os seus custos, enquanto a empresa existente poderia estabelecer um preço ligeiramente mais baixo e obter lucros mais altos que o normal.

Para concluir, a ameaça de novos entrantes pode levar os monopolistas e oligopólios existentes a se comportarem como uma empresa competitiva em algumas situações, mas quando existem custos substanciais de investimento, as firmas existentes têm uma vantagem sobre as novas entrantes e cobram mais do que preços competitivos. e fazer grandes lucros supernormais. Vemos, assim, que a teoria do mercado contestável não se aplica a todas as situações de mercado monopolistas e oligopolistas.