Introdução ao Marketing e Desenvolvimento Sustentável

Introdução ao Marketing e Desenvolvimento Sustentável!

O presente estudo está relacionado com a geografia do marketing, que recebeu atenção considerável de geógrafos, estrangeiros e indianos, durante a segunda metade do século XX. A geografia mercadológica, ramo da geografia econômica, busca sua razão de ser como estudo especializado dos mercados e do marketing. Applebaum definiu a geografia de marketing como “preocupada com os canais de distribuição através dos quais as mercadorias se movem dos produtores para os consumidores”.

O mercado e o marketing formam o núcleo da geografia de marketing. A palavra "mercado", derivada da palavra latina marcatus, refere-se a um lugar onde compradores e vendedores se encontram. Mercados são unidades espaciais. Assim, sua localização, local e morfologia são importantes para os geógrafos. Os centros de mercado, como organismos, não são fenômenos mecânicos passivos que contribuem para um padrão geométrico espalhado na superfície da Terra, mas são bastante ativos com funções fixas, padrões comportamentais e processos de crescimento.

Sua atividade pode ser vista na forma de marketing, um processo de interação entre produtores, distribuidores, compradores e usuários, ou, em outras palavras, inclui todos os processos e serviços através dos quais as mercadorias passam de produtores para consumidores.

O presente estudo é significativo porque trata da relação entre o complexo ecológico e os padrões de marketing. Um complexo ecológico é um sistema de quatro conjuntos inter-relacionados de variáveis, ou seja, ambiente, população, tecnologia e organização. O ambiente físico de uma região é um fator determinante para o crescimento da população, que também é responsável pelo desenvolvimento de ambientes sociais e culturais.

As inovações tecnológicas não são apenas diretas, mas determinam o estado da utilização dos recursos ambientais e também o crescimento das organizações - tanto sociais quanto econômicas. A organização econômica é de primordial importância para o desenvolvimento regional. Agricultura, mineração, indústrias e transporte são os componentes básicos de uma organização econômica, que levam à formação e crescimento de centros de mercado.

Assim, os centros de mercado são os principais componentes da organização econômica. Um sistema efetivo de marketing é necessário para o desenvolvimento econômico regional. O presente estudo trata do papel dos fatores ecológicos no crescimento e desenvolvimento de sistemas de marketing e mercados na região central de Hadaoti, no estado de Rajasthan.

No campo da geografia de marketing, vários estudos foram feitos por geógrafos estrangeiros e indianos, de várias facetas de mercados e / ou marketing. Mas o único estudo de marketing com componentes ecológicos foi feito por Symanski e Bromley em seu trabalho de pesquisa intitulado “Desenvolvimento de Mercado e Complexo Ecológico”, que trata do estudo dos mercados andinos. Portanto, o presente estudo é o primeiro de seu tipo, pois desdobra os fatores ambientais responsáveis ​​pelo crescimento dos mercados e do marketing, além de mostrar o impacto da atividade de marketing no meio ambiente.

Objetivos.

Os principais objetivos do presente estudo são os seguintes:

(1) Explicar a estrutura ecológica do Hadaoti Central em termos de meio ambiente, população e organização socioeconômica;

(2) Estudar a relação entre o crescimento dos sistemas de marketing com variáveis ​​ecológicas;

(3) Estudar o padrão de marketing urbano e sua estrutura;

(4) Descrever detalhadamente o padrão de comercialização rural em termos de mercados e feiras semanais;

(5) Explicar o padrão de comercialização agrícola na região;

(6) examinar o impacto das atividades de marketing no meio ambiente;

(7) Estudar os problemas de marketing na região; e

(8) Sugerir uma estratégia de desenvolvimento que seja ecologicamente sustentável.

Fonte de Dados e Metodologia:

Como qualquer estudo geográfico, o presente trabalho foi realizado com a ajuda de três fontes principais, a saber:

(i) mapas, estatísticas e literatura escrita disponível;

(ii) observação direta dos fenômenos associados aos informantes envolvidos em atividades de marketing; e

(iii) Entrevista com os informantes envolvidos na atividade de marketing na região em estudo.

O estudo foi amplamente baseado em trabalhos de campo e análises de dados primários e secundários. Como os dados referentes a mercados periódicos e marketing rural não estão disponíveis, os dados primários foram coletados com a ajuda de questionários. Da mesma forma, os dados referentes aos padrões comportamentais dos participantes do mercado também foram coletados com a ajuda de questionários.

O estudo empírico foi feito no campo para examinar o impacto do marketing no meio ambiente. Os dados secundários foram obtidos de fontes oficiais como o Departamento de Estatística, o Departamento de Censo, a Junta de Marketing Agrícola do Estado de Rajasthan, os Comitês Mandi, o Departamento de Planejamento da Cidade, etc.

Todos os dados coletados foram tabulados e mapas e diagramas foram preparados através de técnicas cartográficas adequadas. Sempre que necessário, também foram utilizadas técnicas estatísticas. Para o estudo intensivo, foram selecionadas amostras adotando o método de amostragem aleatória. Finalmente, análises críticas foram feitas para sugerir medidas para o desenvolvimento sustentável da atividade de marketing na região.

Hipótese e Questões Chave:

As seguintes hipóteses e principais questões foram testadas e / ou discutidas:

(1) O crescimento e desenvolvimento dos mercados é um reflexo do ajuste ecológico, e a existência de várias formas de comercialização é devida às condições ambientais regionais.

(2) O principal requisito da localização no mercado é a disponibilidade de transporte rodoviário.

(3) O crescimento dos mercados agrícolas é o resultado de:

a) produtividade agrícola,

(b) fácil acessibilidade e

c) densidade da população rural.

(4) Os agricultores costumavam visitar o mercado mais próximo para a eliminação dos seus produtos agrícolas.

(5) "Proximidade no espaço implica separação no tempo" (Fagerland e Smith, 1970).

(6) Que os consumidores visitem sempre o centro comercial mais próximo que ofereça bens e serviços necessários.

(7) Que todas as viagens de compras são de natureza multifuncional.

(8) A regulamentação do mercado é mais benéfica para os agricultores do que para os comerciantes.

(9) Que os mercados são sincronizados de modo a permitir que os comerciantes sigam as rotas que minimizam seu custo de viagem semanal (hipótese de Trader, Smith, 1971).

(10) Que os mercados são sincronizados de modo a permitir que os consumidores tenham acesso mais fácil ao mercado ao longo da semana (hipótese do consumidor, Smith, 1971).

(11) Quanto mais a actividade de marketing, maior será o seu impacto no ambiente.

A região:

A região central de Hadaoti (24 ° 32 ′ a 25 ° 53 ′ N e 75 ° 36 ′ a 76 ° 35 ′ E) é uma região histórico-geográfica distinta e uma parte do planalto de Hadaoti que cobre o distrito de Kota, no Rajastão. A área total da região é de 5.198 sq.kms. e de acordo com o censo de 1991, sua população total era 12, 20, 505. Esta região é uma área de planície drenada pelo rio Chambal e seu principal afluente Kalisindh.

A região é um trecho de rio com uma altitude média de 300 metros acima do nível médio do mar. As colinas Mukandwara estão localizadas na parte sudeste da região. A fisiografia, o clima, a vegetação natural e as características do solo da região proporcionam à área uma espécie de homogeneidade física que se reflete em sua geografia humana.

Revisão de Trabalhos Selecionados:

A geografia do marketing como um ramo independente da geografia econômica desenvolveu-se sistematicamente somente depois de 1950. A necessidade de marketing geográfico foi apontada pela primeira vez por William Apple Baum, um geógrafo americano.

Ele argumentou que o estudo do marketing havia sido negligenciado pelos geógrafos até então, apesar de grandes setores da população ocupada em funções de marketing, e uma grande parte da paisagem urbana dedicada a estruturas de comércio atacadista e varejista, e o complexo canais de distribuição que vão desde a produção até as áreas consumidoras.

A importância prática da geografia de marketing em seu estágio inicial também foi apontada por outros geógrafos americanos como Saul Cohen, Howard Green e Bart Epsteen. Com o crescente interesse entre os geógrafos, em 1961, Remond Murphy apresentou uma edição especial de uma importante revista americana, a Geografia Econômica, intitulada "Marketing Geography Comes of Age". Seu status separado foi reconhecido pela União Geográfica Internacional (IGU) somente em 1972 na época do 22º Congresso da IGU em Montreal, quando um grupo de trabalho sobre 'Sistemas de Intercâmbio de Mercados' foi constituído.

O grupo de trabalho fez um trabalho louvável de 1972 a 1984 sob a co-presidência dos professores RHT Smith e E. Gromsen. Um novo grupo de estudo, "Geografia de Atividades Comerciais" foi formado em 1984 com o Prof. A. Metton como seu presidente. Este grupo de estudo foi logo convertido em uma comissão da IGU em 1988.

Prof. VK Srivastava da Universidade de Gorakhpur foi o presidente desta comissão por um período de três anos. Em 1996, na sessão da HUU, outro grupo de estudo sobre 'Globalização do Varejo' foi criado sob a presidência do Prof. A Metton (França).

De fato, durante as últimas quatro décadas, a geografia de marketing recebeu atenção considerável de geógrafos estrangeiros e indianos. A literatura disponível sobre geografia de marketing é vasta e não é possível destacar todos. Uma breve revisão do trabalho feito por geógrafos estrangeiros e indianos foi dada aqui.

Contribuição de Geógrafos Estrangeiros:

Entre as publicações estrangeiras, o livro de Berry (1967) Geografia de Centros de Mercado e Distribuição de Varejo é um trabalho pioneiro sobre varejo, delineação e mensuração da área de negociação. Os outros livros notáveis ​​são Marketing Geography (Davies, 1976), Geografia de Marketing (Gamier e Delobez, 1979) e Geografia de Marketing e Crescimento Urbano (Mulvihill e Mulvihill, 1976).

O livro de Peter Scott (1970) Geography of Retailing e o livro de James E.Vance Jr. (1970) The Merchants World: A Geografia do Comércio por Grosso também são contribuições notáveis ​​neste campo. Todos esses livros deram uma base sólida ao campo da geografia de marketing.

A origem dos mercados foi discutida por Hodder (1974). A distribuição de centros de mercado em Yorubaland e nos Estados Unidos foi descrita por Hodder (1965) e Pyle (1971). A origem dos mercados em relação à ecologia foi explicada por Symanski e Bromley (1974).

Proudfoot (1937) foi o primeiro que descreveu a morfologia do mercado e seus componentes com referência às cidades americanas. Weimer e Hoyt (1940), Brown e Davidson (1953), Kelley (1955) e Berry (1967) discutiram a morfologia e as infraestruturas dos centros de mercado. Davies (1976) classificou os centros comerciais das cidades britânicas.

Vários estudos geográficos foram feitos para explicar a área de mercado ou a esfera de influência do mercado. A Lei de Reilly de Gravitation do varejo (1937) modificada por Converse (1949) e por Huff (1963) é os trabalhos clássicos. Outros trabalhos baseados em modelos gravitacionais foram feitos por Lakshmanan e Hanson (1965), Renyolds (1953), Riddell (1961) e Carruther (1963). Ullman (1960) utilizou o fluxo de tráfego como base para determinar a área de mercado.

Vários outros estudos de área de mercado baseados na "Teoria do Lugar Central", estão incluídos nas obras clássicas de Christaller (1933) e Losche (1940) seguidas por Berry (1967). Os notáveis ​​estudos relacionados ao comportamento do consumidor foram feitos por Berry, Barnum e Tennant (1962), Davies (1973), Hortan (1968) e Huff (1969).

Geógrafos prestaram muita atenção ao estudo de mercados periódicos. As várias facetas dos mercados periódicos como origem, sincronização espaço-temporal, periodicidade, morfologia, estrutura de mercadorias, ciclos de mercado, etc.

A relação entre o espaçamento temporal e locacional foi discutida por Hodder e Ukwu (1969), Fagerland e Smith (1970), Smith (1970), Wood (1978) e Bromley (1976). Esta relação também foi examinada em termos de comércio e hipótese do consumidor por Smith (1971), Smith e Hay (1969), Gana (1976), etc.

A periodicidade é um aspecto importante desses mercados e foi estudada por Good (1973), Hodder (1971), Smith (1971) e Bromley (1975), etc. Os ciclos de mercado foram explicados por Hodder (1961), Thomas (1924)., Polaman (1961), Hill (1966) e Alao (1968). A hierarquia dos mercados periódicos foi examinada por Skinner (1964), Berry (1961), CA Smith (1976) e Bromley (1974).

Outra instituição de marketing periódico é a feira. Já em 1919, o artigo de Wrigley sobre "Feiras dos Andes Centrais" foi publicado na revista Geographical Review. Os outros trabalhos sobre feiras foram publicados por Allix (1922), Spencer (1940), Hodgen (1942), Kniffan (1949), Hodder e Sinha (1976). Em comparação com os mercados semanais, os estudos geográficos mais restritos de feiras foram realizados durante as últimas décadas.

Contribuição Indiana:

Os geógrafos indianos fizeram uma contribuição significativa no campo da geografia de marketing durante as últimas três décadas. Depois de 1970, vários estudos foram conduzidos por geógrafos nas universidades de Udaipur, Gorakhpur, Madras, Madurai, Kanpur, Nagpur, Allahabad, Jabalpur e Banaras sobre temas relacionados com marketing no seu contexto regional.

Este foi o verdadeiro começo da geografia de marketing, embora antes disso vários trabalhos de pesquisa tivessem sido publicados sobre temas relacionados à geografia de marketing. Os geógrafos indianos também fizeram uma contribuição substancial na comissão do grupo de estudo da IGU sobre 'Sistemas de Intercâmbio de Mercados' e 'Geografia de Atividades Comerciais'.

Sob a presidência do Prof. Srivastava (Gorakhpur), várias conferências internacionais e nacionais foram organizadas em Gorakhpur, Pokhara (Nepal), Dhaka (Bangladesh) e Nova Delhi durante 1994-95. Essas conferências deram uma oportunidade aos jovens geógrafos da Índia não apenas para apresentar suas descobertas de pesquisa, mas também para realizar pesquisas adicionais no campo da geografia de marketing.

As contribuições feitas pela VK Srivastava, Tamaskar, Saxena HM, Wanmali, Dixit, Jayshankar e Gedam são notáveis ​​neste campo. Barbara Harris, H. Ishihara, HG Bhole e EAJ Johnson são os geógrafos estrangeiros que trabalharam na Índia e contribuíram significativamente.

Um levantamento da pesquisa geográfica no campo do marketing revela que os geógrafos indianos contribuíram com os seguintes temas:

(i) Estudos teóricos e metodológicos,

ii) Origem, classificação e tipologia dos centros de mercado,

(iii) mercados urbanos / diários,

iv) mercados periódicos / rurais (mercados e feiras semanais),

(v) Papel dos centros de mercado no desenvolvimento e planejamento.

O detalhe de trabalhos feitos por geógrafos indianos para regiões localizadas na Índia, tabulados por Saxena em seu relatório não publicado sobre 'Geografia de Atividades Comerciais na Índia' é dado aqui, que abrange toda a contribuição dos geógrafos indianos no campo da geografia de marketing:

Torna-se claro, a partir da pesquisa acima, que na Índia, a geografia de marketing atingiu agora um status de campo especializado de pesquisa. No âmbito do programa de assistência financeira da ICSSR e da UGC, vários geógrafos concluíram grandes e pequenos projetos de pesquisa no campo da geografia de marketing.

Em Rajasthan, o primeiro trabalho de pesquisa notável foi feito por HM Saxena para seu Ph.D. na Universidade de Udaipur. Sua obra, Transport and Market Centres of Hadaoti Plateau (1971, publicada em 1975) é a primeira do gênero. Kumawat (1973) e HS Rathore (1979) apresentaram a análise das cidades de mercado de Central Aravalli e Rajasthan, respectivamente.

Os projetos de pesquisa da ICSSR concluídos por Saxena em 'Mercados Rurais no Rajastão', 'Mercados Agrícolas Regulamentados em Rajasthan' e 'Padrão Comportamental dos Participantes do Mercado: Uma Análise Regional do Rajastão' são trabalhos notáveis. O Retail Marketing em Jaipur foi estudado pela BL Gupta, enquanto RS Yadav, Gursimran Kaur, Parveen Rani e KP Sharma fizeram o Ph.D. trabalhos relacionados com geografia de marketing.

Na geografia mercadológica, bibliografias compiladas por Ray Bromley (1974, 1979) e Waine Mckim (1985) e artigos de revisão por Saxena (1977), Srivastava (1984) e Dixit (1997) fornecem informações detalhadas dos trabalhos feitos por geógrafos estrangeiros e indianos. .