Importância da filantropia corporativa para organizações sem fins lucrativos

Leia este artigo para aprender sobre a importância da filantropia corporativa para organizações sem fins lucrativos!

A filantropia corporativa precisa se estender além da doação monetária. Corporativa pode ajudar imensamente a tornar os esforços das organizações sem fins lucrativos um sucesso.

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A maioria dos programas de contribuição corporativa é difusa e desfocada. A maioria consiste em numerosas pequenas doações em dinheiro para ajudar causas cívicas locais ou fornecer apoio operacional geral a instituições de caridade na esperança de gerar boa vontade entre funcionários, clientes e a comunidade local. Em vez de estarem vinculados a alguns objetivos sociais ou de negócios, as contribuições geralmente refletem as crenças e valores pessoais de executivos ou funcionários.

As empresas podem usar suas contribuições para melhorar a qualidade do ambiente de negócios nos locais onde operam, ou seja, melhorar seu contexto competitivo. Isso ajudará a alcançar seus objetivos de negócios. A corporação também pode alavancar suas capacidades e relacionamentos em apoio a causas de caridade.

Essa abordagem produz benefícios sociais muito superiores aos fornecidos por doadores individuais, fundações e até mesmo governos. A filantropia corporativa focada no contexto alcança ganhos sociais e econômicos. A Cisco treina administradores de redes de computadores, que oferecem oportunidades de trabalho para as pessoas, mas também fornece funcionários treinados para a empresa. As empresas devem se concentrar nas necessidades sociais que afetam seu contexto corporativo e devem utilizar seus pontos fortes como corporações para abordá-las.

Eu. Os objetivos econômicos e sociais não são distintos. As empresas não funcionam isoladamente da sociedade ao seu redor. Sua capacidade de competir depende muito das circunstâncias dos locais onde operam.

Melhorar a educação é uma questão social, mas o nível educacional da força de trabalho local afeta a competitividade potencial de uma empresa. Quanto mais uma melhoria social se relaciona com os negócios de uma empresa, mais ela também leva a benefícios econômicos. O método mais eficaz de resolver muitos dos problemas do mundo pode ser, em última análise, mobilizar o setor corporativo de maneiras que beneficiem tanto as sociedades quanto as empresas.

ii. O contexto competitivo aumentou em importância. As empresas confiam mais nas capacidades dos trabalhadores, parcerias locais, terceirização e colaboração com os clientes. A globalização da produção e do marketing significa que o contexto é importante para uma empresa não apenas em seu mercado interno, mas também em vários países. Investimentos filantrópicos por empresas individuais ou uma coleção deles podem melhorar o contexto competitivo que aumentará a competitividade das empresas que operam nesses locais.

iii. Onde contribuir Quanto mais firmemente a filantropia corporativa estiver alinhada com a estratégia única de uma empresa - aumentar as habilidades, tecnologia ou infraestrutura em que a empresa é especialmente dependente, ou aumentar a demanda em um segmento especializado onde a empresa é mais forte - mais desproporcionalmente se beneficiará contexto. O teste ácido de uma boa filantropia corporativa é se a mudança social desejada é tão benéfica para a empresa que a organização buscaria a mudança, mesmo que ninguém soubesse disso.

iv. Selecionando os melhores beneficiados. A maior parte da atividade filantrópica envolve dar dinheiro a outras organizações que realmente proporcionam benefícios sociais. O impacto alcançado por uma empresa doadora é determinado pela eficácia do destinatário. Selecionar um beneficiado mais eficaz ou uma organização parceira resultará em maior impacto social. É necessária uma pesquisa extensa e disciplinada para selecionar as instituições de caridade que alcançarão o maior impacto social. As empresas estão bem posicionadas para empreender tais pesquisas se sua filantropia está conectada a seus negócios por causa das capacidades técnicas, financeiras e gerenciais que possuem e também porque através de suas próprias operações ou de seus fornecedores e clientes, elas frequentemente têm presença em muitas comunidades. em um país ou ao redor do mundo. Uma empresa pode apresentar e apoiar uma organização ou programa sem fins lucrativos particularmente eficaz em muitos locais em que opera.

v. Sinalização de outros financiadores. Um doador pode divulgar as organizações sem fins lucrativos mais eficazes e promovê-las a outros doadores, atraindo mais financiamento e, assim, criando uma alocação mais eficaz dos gastos filantrópicos gerais. A credibilidade de um beneficiado melhora quando uma empresa de renome se associa a ele. A empresa também é capaz de influenciar um grande número de parceiros, como clientes e fornecedores.

vi. Melhorar o desempenho dos beneficiários da subvenção. As corporações que podem demonstrar um impacto significativo em um problema social ganharão mais credibilidade do que aquelas que são apenas grandes doadores. Eles têm que garantir que estão contribuindo com mais do que o dinheiro que estão doando. As corporações têm a capacidade de trabalhar diretamente com organizações sem fins lucrativos, para ajudá-las a se tornarem mais efetivas, porque elas possuem ativos e recursos exclusivos. Eles podem fornecer uma ampla gama de assistência não monetária que é menos dispendiosa e mais sofisticada do que os serviços que a maioria dos beneficiários pode comprar para si.

As empresas assumem compromissos de longo prazo com as comunidades em que operam e podem facilitar a transferência de conhecimento e melhorias operacionais entre organizações sem fins lucrativos em diferentes regiões ou países, porque podem estar operando em muitos locais. Ao vincular a filantropia corporativa a seus negócios e estratégia, ela pode usar seus ativos especializados e sua especialização para tratar de problemas relacionados ao seu campo específico. A Cisco Networking Academy utilizou o conhecimento especial dos funcionários da Cisco.

vii. Avanço de conhecimento e prática. A maneira mais poderosa de criar valor social é desenvolver novos meios para abordar os problemas sociais e colocá-los em prática generalizada. A expertise, a capacidade de pesquisa e o alcance que as empresas trazem para a filantropia podem ajudar as organizações sem fins lucrativos a criar novas soluções que nunca poderão desenvolver por conta própria. A Pfizer desenvolveu um tratamento de baixo custo para a prevenção do tracoma, a principal causa de cegueira evitável nos países em desenvolvimento.

As corporações podem facilitar a transferência de conhecimento global e coordenar a implementação multi-site de nova iniciativa social, devido ao know-how de líderes corporativos, sua influência e conexões, e sua presença nas comunidades ao redor do mundo.